1989年英国黑色喜剧《广告之王》(*How to Get Ahead in Advertising*)以荒诞犀利的笔触,剖开广告业的精神困局,成为当代职场人性异化的经典反思样本。
影片聚焦广告创意人伯纳德·巴恩斯:他因拒绝接下一款痔疮膏的广告(隐喻商业对人性底线的侵蚀)陷入认知崩溃——从坚信“创意应服务真实”的理性派,逐渐活成自己厌恶的“流量工具人”:头上莫名长出的“创意疙瘩”、对客户的荒诞妥协(要求把痔疮膏包装成“奢侈品”)、在幻觉中与自我人格对抗……这些超现实桥段,精准戳破广告业“制造虚假需求而非满足真实需求”的本质。
主演理查德·格兰特以夸张却共情的表演,把伯纳德的焦虑、偏执具象化:时而歇斯底里否定商业逻辑,时而无奈妥协于生存压力,让“创意人在资本游戏中的撕裂”变得触目惊心。影片虽因年代设定略显夸张,但“成功学是否以人性为代价”“创意与商业的边界何在”的追问,至今仍击中职场人的痛点。
作为小众黑色喜剧,它未止步于讽刺,更以荒诞外壳包裹深刻反思——提醒世人:“出人头地”未必需要牺牲灵魂,广告业的“成功神话”从来都是自欺欺人的泡沫。
1989年英国黑色喜剧《广告之王》(*How to Get Ahead in Advertising*)以讽刺广告业虚假本质为核心,聚焦广告创意总监巴尼·帕森斯的挣扎。
巴尼才华横溢却因一个“毫无卖点”的洗发水广告陷入困局:客户要求将普通洗发水包装成“脱发救星”,他内心抵触却被商业压力裹挟。重压下,巴尼脸颊长出怪异肿块——这肿块逐渐显现“意识”,像另一个自我,不断批判他为虚假广告服务的虚伪,逼他直面行业谎言本质。
随着肿块“声音”愈发清晰,巴尼与行业彻底决裂:在公司会议撕毁虚假创意稿,电视节目直言“广告是精心包装的骗局”,甚至当众摧毁自己设计的广告牌。他从商业红人沦为“叛逆者”,一度濒临精神崩溃,但肿块却在他挣脱枷锁后逐渐消退。
结局中,巴尼虽失去高薪工作,却终于摆脱广告业的虚假枷锁——他不再被“成功”绑架,带着对行业的讽刺清醒,选择做回真实的自己。
(注:影片以夸张的“肿块”隐喻广告人内心的道德撕裂,是1980年代英国讽刺电影的经典之作。)
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